{"id":87,"date":"2015-03-27T15:10:24","date_gmt":"2015-03-27T15:10:24","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=87"},"modified":"2016-06-20T17:40:05","modified_gmt":"2016-06-20T17:40:05","slug":"3-campanas-publicitarias-para-celebrar-el-dia-mundial-del-teatro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/3-campanas-publicitarias-para-celebrar-el-dia-mundial-del-teatro\/","title":{"rendered":"3 campa\u00f1as publicitarias para celebrar el D\u00eda Mundial del Teatro"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/pay-per-laugh2.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-94 alignleft\" src=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/pay-per-laugh2-300x168.jpg\" alt=\"Publicidad Teatro\" width=\"457\" height=\"256\" srcset=\"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/pay-per-laugh2-300x168.jpg 300w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/pay-per-laugh2.jpg 426w\" sizes=\"(max-width: 457px) 100vw, 457px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Corr\u00eda el a\u00f1o 1962 cuando el Instituto Internacional del Teatro (ITI) decidi\u00f3 celebrar el que ser\u00eda el primer <strong><span style=\"color: #da2126;\">D\u00eda Mundial del Teatro<\/span><\/strong>. Desde ese 27 de marzo, personalidades de la talla de Jean Cocteau, Arhtur Miller o Laurence Olivier comparten su mensaje sobre el Teatro y la Cultura de la Paz con todos los teatros pertenecientes al ITI. Adem\u00e1s, se llevan a cabo <strong><span style=\"color: #da2126;\">acciones promocionales<\/span><\/strong> y espect\u00e1culos callejeros en m\u00e1s de 100 ciudades, como por ejemplo la <a title=\"La Noche de los Teatros\" href=\"http:\/\/www.madrid.org\/lanochedelosteatros\/\" target=\"_blank\">Noche de los Teatros<\/a> que tendr\u00e1 lugar\u00a0en Madrid hoy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde <strong><span style=\"color: #da2126;\">Plan B<\/span> <\/strong>hemos querido realizar un peque\u00f1o homenaje a este arte tan castigado por la crisis y por la <a title=\"Subida del IVA Cultural\" href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2012\/07\/13\/actualidad\/1342195836_436091.html\" target=\"_blank\">subida del IVA cultural <\/a>recopilando 3<strong><span style=\"color: #da2126;\"> campa\u00f1as de publicidad<\/span><\/strong> que utilizan la creatividad y el ingenio para atraer al p\u00fablico a las salas. \u00abEn realidad no hay nada que pueda revelar tantas pasiones como el teatro\u00bb, afirma Krystztof Warlikowski, encargado de escribir el <a title=\"Mensaje D\u00eda Mundial del Teatro\" href=\"http:\/\/www.mecd.gob.es\/cultura-mecd\/dms\/mecd\/cultura-mecd\/areas-cultura\/artesescenicas\/dia-mundial-teatro-2015.pdf\" target=\"_blank\">mensaje<\/a>\u00a0para el D\u00eda Mundial del Teatro de este a\u00f1o&#8230;salvo quiz\u00e1s la publicidad.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #da2126;\">1. Pay Per Laugh:\u00a0<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Realizada por McAnn\/Cyranos para Teatreneu, esta inteligente campa\u00f1a recicla el concepto de Pay Per View propio de la televisi\u00f3n de pago para aplicarlo a las comedias teatrales de una manera absolutamente revolucionaria: <strong><span style=\"color: #da2126;\">si no te r\u00edes, no pagas<\/span><\/strong>. Utilizando tecnolog\u00edas de reconocimiento facial, el teatro\u00a0cobra a los espectadores \u00fanicamente por cada vez que se r\u00edan (30 c\u00e9ntimos por sonrisa).\u00a0Los resultados no se hicieron esperar: salas llenas, una media de 6\u20ac m\u00e1s por entrada, noticias en prensa, 8 leones en el Festival de Cannes y numerosas salas de teatro interes\u00e1ndose por la idea. M\u00e1s que una campa\u00f1a de publicidad convencional, lo que hizo <a title=\"Entrevista a Leandro Raposo, creador de Pay Per Laugh\" href=\"http:\/\/www.merca20.com\/exclusiva-con-leandro-raposo-de-cyranos-mccann-creadores-de-pay-per-laugh-8-leones\/\" target=\"_blank\">Cyranos McAnn <\/a>fue <strong><span style=\"color: #da2126;\">darle la vuelta al modelo de negocio<\/span><\/strong>\u00a0<span style=\"color: #000000;\">imperante en las salas de teatro para convertirlo en un aut\u00e9ntico sistema \u00abvalue money\u00bb (pagas s\u00f3lo en funci\u00f3n del valor que te aporta un producto o servicio).\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"arve-wrapper arve-normal-wrapper arve-youtube-wrapper \"><\/div>\n<p><iframe width=\"660\" height=\"371\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ydkRqLC9AXQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong><span style=\"color: #da2126;\">2. Zanahorias por entradas de teatro:<\/span><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00e1s que una campa\u00f1a de publicidad, casi podr\u00edamos llamar <strong><span style=\"color: #da2126;\">marketing de guerrilla<\/span> <\/strong>a la acci\u00f3n emprendida en 2012 por el<strong><span style=\"color: #da2126;\"> Teatro Bescan\u00f3<\/span><\/strong> como medida para sortear los estragos causados por la subida del\u00a0IVA cultural al 21%. La idea <img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-89 alignright\" src=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/zanahorias-300x200.jpg\" alt=\"campa\u00f1a publicidad zanahorias por entradas\" width=\"436\" height=\"290\" srcset=\"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/zanahorias-300x200.jpg 300w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/zanahorias.jpg 960w\" sizes=\"(max-width: 436px) 100vw, 436px\" \/>es sencilla, pero no por ello menos ingeniosa: los espectadores pagan el <a title=\"Zanahorias por Entradas de teatro\" href=\"http:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/1644062\/0\/teatro\/zanahorias\/subida-del-iva\/#xtor=AD-15&amp;xts=467263\" target=\"_blank\">4% del IVA que se aplica a la zanahoria<\/a> y reciben una entrada \u00abde regalo\u00bb para el espect\u00e1culo \u00abSuicides\u00bb, de PocaCosa. El claim: \u00ab<strong><span style=\"color: #da2126;\">la cultura no es un lujo<\/span><\/strong>\u00ab. Los resultados: numerosas noticias en medios de comunicaci\u00f3, un \u00e9xito absoluto en redes sociales y llenos en todas las sesiones. \u00abZanahorias agotadas\u00bb, se\u00f1ores.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #da2126;\">3. \u00abhey boy, hey girl\u00bb de la joven compa\u00f1\u00eda:\u00a0<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bf\u00bbRomeo y Julieta\u00bb versi\u00f3n \u00abGand\u00eda Shore\u00bb? \u00bfCanis y chonis pervirtiendo las palabras de Shakespeare para volver a traer a los j\u00f3venes a las salas? \u00bfPor qu\u00e9 no?\u00a0Los ingredientes para el \u00e9xito de esta producci\u00f3n de <a title=\"La Joven Compa\u00f1\u00eda\" href=\"http:\/\/lajovencompania.com\" target=\"_blank\">La Joven Compa\u00f1\u00eda<\/a> ya estaban ah\u00ed, pero si a eso le sumas una excelente <strong><span style=\"color: #da2126;\">campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n<\/span><\/strong> en redes sociales, una serie de provocativos teasers tipo reality show de producci\u00f3n impecable y una aparici\u00f3n estelar en el <a title=\"La Joven Compa\u00f1\u00eda en el programa de Alaska y Segura\" href=\"http:\/\/www.rtve.es\/rtve\/20150220\/1-estrena-alaska-segura-show-cultural-vivo-directo-sobre-vida-moderna\/1102042.shtml\" target=\"_blank\">programa de Alaska y Segura<\/a>, pues&#8230;como dir\u00eda alguno de los personajes de la obra, \u00ablo petas\u00bb. \u00bfLos resultados? Adolescentes llenando las salas del Teatro Conde Duque a diario, apariciones constantes en prensa, miles de seguidores en <a title=\"Facebook La Joven Compa\u00f1\u00eda\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/lajovencompania\" target=\"_blank\">Facebook<\/a> y <a title=\"Twitter La Joven Compa\u00f1\u00eda\" href=\"https:\/\/twitter.com\/LaJovenCompania\" target=\"_blank\">Twitter\u00a0<\/a>\u00a0y un merecid\u00edsimo premio Ojo Cr\u00edtico de Teatro para el explosivo montaje dirigido por Jos\u00e9 Luis Arellano.<\/p>\n<p><iframe width=\"660\" height=\"371\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IYLGIECWPXI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Corr\u00eda el a\u00f1o 1962 cuando el Instituto Internacional del Teatro (ITI) decidi\u00f3 celebrar el que ser\u00eda el primer D\u00eda Mundial del Teatro. 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