{"id":1784,"date":"2019-10-30T17:52:35","date_gmt":"2019-10-30T17:52:35","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=1784"},"modified":"2020-02-03T18:14:00","modified_gmt":"2020-02-03T18:14:00","slug":"email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/email-marketing\/","title":{"rendered":"La personalizaci\u00f3n del email marketing"},"content":{"rendered":"

Cuando se cre\u00eda que el email marketing<\/strong> estaba llegando a su periodo de m\u00e1xima decadencia por su negativa fama, llega la personalizaci\u00f3n.\"email<\/a><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n de la publicidad<\/a> ha sido el resurgir del email marketing<\/a>, as\u00ed es como lo hemos sentido los profesionales del sector y as\u00ed es como lo demuestran las cifras. Por ejemplo, en el sector tur\u00edstico, el promedio de la tasa e apertura se sit\u00faa en el 50% y en 2018 el 76% de los suscriptores ha realizado alguna compra a trav\u00e9s de estas promociones, una cifra considerablemente alta si se cuenta con una amplia base de datos.<\/p>\n

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Pero hay que saber que las campa\u00f1as de email marketing <\/strong>no son m\u00e1gicas. Son campa\u00f1as en las que existen muchos factores a tener en cuenta para conseguir los objetivos planteados. Entre otros, algunos de estos factores son el dise\u00f1o, el copy y la imagen.<\/p>\n

La concepci\u00f3n que se ten\u00eda sobre el email marketing ha cambiado, tanto para las agencias de marketing como para las personas que los reciben. Todav\u00eda quedan empresas que se empe\u00f1an en el env\u00edo masivo de emails <\/strong>pensando que un mismo email dirigido a dos mil personas tiene que ser efectivo s\u00ed o s\u00ed. Lo cierto es que no, como agencia de marketing en Galicia <\/strong>sabemos que lanzar tantas flechas al aire solo consigue da\u00f1ar la imagen de marca, ya que se trata de campa\u00f1as indiscriminadas a la antigua usanza en las que el mensaje era lanzado a una masa consumista.<\/p>\n

El mail marketing <\/strong>ha evolucionado junto con el resto de las estrategias de marketing. La personalizaci\u00f3n es quien ha revolucionado esta herramienta para convertirla en uno de los principales recursos de muchas empresas. Esto se debe a que requiere una inversi\u00f3n muy baja, pero su impacto es alto (si se sabe hacer, claro).\"email<\/a><\/p>\n

Si hay algo que caracteriza una campa\u00f1a de email<\/strong> es su coste. El coste por impacto hace de esta herramienta algo ideal para el lanzamiento de promociones concretas o productos. Aunque, si se cuenta con una base de datos estable, tambi\u00e9n es ideal para el env\u00edo de campa\u00f1as de promoci\u00f3n de marca. La clave para las campa\u00f1as de mailing es decirle al receptor algo que le interese o en lo que haya mostrado inter\u00e9s.<\/p>\n

Como dec\u00edamos antes, adem\u00e1s de incluir contenido de inter\u00e9s para el usuario (de lo contrario los emails acabar\u00e1n en la carpeta de correo no deseado) hay que invertir esfuerzos en destacar, en ser ese correo de la bandeja de entrada con un asunto que destaque, que incite a la apertura. La personalizaci\u00f3n en el asunto del email es uno de los factores claves para que el cliente sienta que esa informaci\u00f3n que va a recibir es especial, es algo para \u00e9l y no un mensaje gen\u00e9rico lanzado a las masas. Esta personalizaci\u00f3n aumenta la tasa de apertura y por ende, las oportunidades de llegar a final del proceso de compra.<\/p>\n

Cuando hablamos de campa\u00f1a de email marketing no hablamos de algo aislado, sino que hablamos de una t\u00e1ctica estudiada y planificada. Hay que planificar los env\u00edos, las fechas, el contenido, que es lo m\u00e1s importante y sobre todo, los destinatarios. Una base de datos segmentada permite seleccionar destinatarios m\u00e1s f\u00e1cilmente en funci\u00f3n del objeto a comunicar.<\/p>\n

Una agencia de mailing <\/strong>no es obligatoria para este tipo de acciones, pero si es recomendable si se buscan resultados \u00f3ptimos. Pero si se quiere aprovechar la comunicaci\u00f3n con el p\u00fablico y hacerla lo m\u00e1s efectiva posible, aumentando su alcance, s\u00ed que es recomendable, ya que ayudar\u00e1 con aspectos como el copy, el contenido o el dise\u00f1o para hacerlo irresistible. De esta forma, una campa\u00f1a de mailing hecha a medida, en funci\u00f3n de la marca y del p\u00fablico objetivo ser\u00e1 mucho m\u00e1s exitosa, tendr\u00e1 mejor alcance y mayor tasa de apertura, ayudando a la consecuci\u00f3n de los objetivos marcados en el Plan de Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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