{"id":1462,"date":"2018-08-10T15:26:40","date_gmt":"2018-08-10T15:26:40","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=1462"},"modified":"2018-08-17T15:45:48","modified_gmt":"2018-08-17T15:45:48","slug":"marketing-vino-albarino-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/marketing-vino-albarino-2018\/","title":{"rendered":"Marketing del vino en la Fiesta del Albari\u00f1o 2018"},"content":{"rendered":"

Es de sobra conocido que el\u00a0marketing del vino<\/strong>\u00a0est\u00e1 cobrando una mayor relevancia para los bodegueros, por eso cada vez son m\u00e1s las marcas que se suben a este barco, conscientes de la importancia que tiene la imagen del vino para el consumidor. Pero no basta con \u201chacer marketing\u201d por hacer, simplemente porque todos lo hacen, sino que hay que saber c\u00f3mo enfocarlo y sobre todo c\u00f3mo sacarle provecho y rentabilidad.\"b<\/a><\/p>\n

La\u00a0importancia del marketing del vino\u00a0<\/strong>proviene de la calidad de este producto. Actualmente los vinos son cada d\u00eda de superior calidad y a ra\u00edz de eso, se busca convertir el negocio del vino en un modelo de negocio sostenible.<\/p>\n

Hoy por hoy, los millennials ya forman parte p\u00fablico objetivo a conquistar, agrupaciones como Jovenes por el Vino<\/em> son un claro ejemplo de esto \u00faltimo, pero por otro lado, despu\u00e9s de unos a\u00f1os dif\u00edciles, el sector vin\u00edcola est\u00e1 comenzando a despegar, lo que aumenta la competencia frente a un mercado cada vez m\u00e1s amplio, internacional y exigente, existen muchas bodegas, muchas denominaciones de origen y muchas marcas, tanto en Espa\u00f1a, como en el extranjero.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la promoci\u00f3n en eventos, hay que prestar especial atenci\u00f3n al\u00a0dise\u00f1o de tiendas online para bodegas,\u00a0<\/strong>ya que el 20% de las bodegas ya ofrecen sus productos a trav\u00e9s de la web. Un porcentaje que se ha duplicado en los \u00faltimos siete a\u00f1os y cada vez va a m\u00e1s. Pero no se trata solo de construir una tienda online, sino tambi\u00e9n, de atenderla correctamente por medio de un adecuado eCommerce que la haga rentable de verdad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante el marketing en el sector del vino?<\/p>\n

Se trata de un sector atomizado en algunas zonas, hay muchas marcas y muchas regiones vitivin\u00edcolas por lo que es muy importante diferenciarse. Por eso hay que seguir las tendencias, ofrecer productos nuevos, adem\u00e1s de buscar nuevos clientes y mercados\u00a0para poder seguir creciendo y no ser irrelevantes.<\/p>\n

Dentro del marketing vitivin\u00edcola se est\u00e1 apostando por diferentes eventos que ayuden a mejorar el posicionamiento de marca de las bodegas, es decir el marketing experiencial. Es el caso por ejemplo de la fiesta del vino en Cambados, m\u00e1s conocida como la Festa do Albari\u00f1o 2018.<\/p>\n

Esta fiesta del vino de Galicia es un claro ejemplo de\u00a0marketing eno-gastron\u00f3mico<\/strong>,\u00a0<\/strong>ya que es uno de los mejores escenarios para hacer promoci\u00f3n de producto en un ambiente en el que la gente est\u00e1 receptiva y dispuesta a probar cosas nuevas, por lo que debemos de caminar hacia un evento profesional que no se quede \u00fanicamente en una fiesta local.<\/p>\n

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As\u00ed lo afirmaba Manuel M\u00e9ndez de la Bodega Pazo do Mar en referencia a la promoci\u00f3n de su bodega en\u00a0la Fiesta del Albari\u00f1o: \u201ces el principal escaparate dentro de la D.O. Rias Baixas, es nuestro primer a\u00f1o aqu\u00ed\u201d. Por otro lado, Eva Somoza, de la Bodega Terras de Asorei que lleva 10 a\u00f1os asistiendo a este evento, destaca que es una fiesta muy bien situada por el entorno en el que se encuentra.<\/p>\n

Pablo Pad\u00edn, el representante de una de las bodegas m\u00e1s antiguas en este evento cuenta que esta actividad supone \u201cun punto de encuentro\u201d con todo el p\u00fablico de su bodega. Desde distribuidores, clientes, viticultores, clientes, gente que busca probar marcas nuevas\u2026\"fiesta<\/a><\/p>\n

El plan de marketing de una marca en general o el\u00a0plan de marketing del vino\u00a0<\/strong>debe incluir de forma muy especial al\u00a0marketing de experiencias<\/strong>\u00a0y al\u00a0marketing de emociones. <\/strong>No se trata de vender humo ni atributos, sino de transmitir valores, valores y emociones, adem\u00e1s de vivir experiencias enriquecedoras.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el plan de marketing debe ser experiencial o emocional?<\/p>\n