{"id":1449,"date":"2018-07-16T14:35:19","date_gmt":"2018-07-16T14:35:19","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=1449"},"modified":"2018-07-26T15:55:18","modified_gmt":"2018-07-26T15:55:18","slug":"foro-marcas-renombradas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/foro-marcas-renombradas\/","title":{"rendered":"Plan B en el foro de marcas renombradas espa\u00f1olas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El pasado 12 de julio, se celebr\u00f3 el encuentro \u201cTalento y marca: pilares del \u00e9xito internacional\u201d en el C\u00edrculo de Empresarios de Galicia, primero en Vigo y despu\u00e9s en A Coru\u00f1a, evento que cont\u00f3 con la presencia de Plan B <strong>agencia de marketing<\/strong>. El objetivo de esta celebraci\u00f3n fue dar a conocer el informe a la comunidad empresarial espa\u00f1ola y poner en valor la importancia de la gesti\u00f3n de talento y de marca para la hora de competir con otras empresas.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-1450 size-large\" src=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo-1024x768.jpg\" alt=\"talento y marca en vigo\" width=\"660\" height=\"495\" srcset=\"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo-300x225.jpg 300w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo-768x576.jpg 768w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-vigo-circulo-empresarios-galicia-planb-vigo.jpg 1408w\" sizes=\"(max-width: 660px) 100vw, 660px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este evento se desarroll\u00f3 por la ma\u00f1ana en Vigo y por la Tarde en A Coru\u00f1a y cont\u00f3 con la presencia de Sergio Prieto, Director Territorial de Comercio de <strong>ICEX<\/strong> en Galicia, Pedro Otero, Director Gerente de <strong>Afundaci\u00f3n<\/strong> y Secretario General de <strong>IESDIE<\/strong>, Antonio Abril, Secretario General y del Consejo de <strong>Inditex<\/strong> y vicepresidente del Foro de Marcas y\u00a0Miguel Otero, Director General del <strong>Foro de Marcas Renombradas.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Todos los intervinientes hicieron valoraciones de mucho inter\u00e9s para los empresarios, y entre todos llegamos a la conclusi\u00f3n de que el \u00e9xito en la internacionalizaci\u00f3n no depende del tama\u00f1o de la empresa, sino de su estrategia y que la competitividad cada vez m\u00e1s se fundamenta en los intangibles, siendo la marca y el talento, dos de los principales factores, a los que hay que a\u00f1adir la innovaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>El 30% de las compa\u00f1\u00edas tiene un plan de carrera internacional para sus profesionales y un n\u00famero parecido gestiona la repatriaci\u00f3n al pa\u00eds de origen.<\/li>\n<li>El \u00e1rea de la compa\u00f1\u00eda\u00a0con m\u00e1s dificultad para atraer y retener el talento, identificada por casi la mitad de las empresas, es la que m\u00e1s directamente incide en los resultados del negocio: el \u00e1rea comercial.<\/li>\n<li>A la hora de seleccionar el responsable de la internacionalizaci\u00f3n las empresas no dan mucha importancia a los aspectos relacionados con la preparaci\u00f3n internacional. Y este es un factor determinante para el \u00e9xito o fracaso de las asignaciones internacionales.<\/li>\n<li>Solo el 9% de las empresas considera que aprovechar el talento local es un factor de \u00e9xito.<\/li>\n<li>Un 33% de las empresas no gestiona\u00a0su marca como empleador fuera de Espa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Enrique Costas, Director General de\u00a0<strong>Bodegas Terras Gauda<\/strong>,\u00a0manifest\u00f3 su preocupaci\u00f3n por la dificultad de las empresas de atraer y retener el talento, declarando que \u201csignifica que no somos atractivos\u201d. Tambi\u00e9n defendi\u00f3 que tanto la gesti\u00f3n de la marca como el talento es transversal para toda la empresa. Por \u00faltimo,\u00a0Enrique\u00a0defendi\u00f3 que hay tres cosas en una compa\u00f1\u00eda que no se puede copiar: \u201csu marca, sus empleados y sus clientes\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Rafael P\u00e9rez Gonz\u00e1lez,\u00a0Director General de <strong>Selmark<\/strong>, declar\u00f3 que, para las pymes, atraer el talento es m\u00e1s dif\u00edcil que para las empresas grandes, y al tener menos medios tienen que adaptarse. \u201cSi queremos que la empresa crezca, tenemos que tener a personas que quieran estar en este proyecto\u201d, declar\u00f3.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pablo Castej\u00f3n, responsable de desarrollo profesional en\u00a0<strong>IESIDE, destac\u00f3 el informe de valorar mucho el talento y el gap que hay entre esta valoraci\u00f3n y el apoyo en el talento local.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cecilia Mari\u00f1o, Directora de RRHH de\u00a0<strong>CZ Veterinaria-Biofabri,<\/strong>\u00a0destac\u00f3 que las empresas familiares espa\u00f1olas deber\u00edan aprovechar m\u00e1s sus valores, como ser el trato personal, escuchar, proximidad, etc. frente a la frialdad de trato en las multinacionales. Tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia de tener a los trabajadores motivados: \u201cLos altos directivos son los primeros que tienen que estar motivados, esto genera cultura, y hace que una empresa sea atractiva para el talento. <em>El empleado es el mejor embajador de la marca\u201d<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I\u00f1igo P\u00e9rez Mesa, Director Ejecutivo de\u00a0<strong>Catenon,<\/strong>\u00a0habl\u00f3 sobre la colaboraci\u00f3n interempresarial que se da en las empresas de pa\u00edses como Inglaterra, Francia o Alemania cuando est\u00e1n en un pa\u00eds extranjero y declar\u00f3 que \u201clas empresas espa\u00f1olas deber\u00edamos implementar estas buenas pr\u00e1cticas\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-1451 size-large\" src=\"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia-1024x768.jpg\" alt=\"circulo de empresarios, acto de internacionalizacion en vigo\" width=\"660\" height=\"495\" srcset=\"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia-300x225.jpg 300w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia-768x576.jpg 768w, https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/talento-marca-circulo-empresarios-galicia.jpg 1408w\" sizes=\"(max-width: 660px) 100vw, 660px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Iv\u00e1n Alonso-J\u00e1udenes, Director General de\u00a0<strong>Conservas Antonio Alonso, dice que <\/strong>trabajar en la empresa conservera m\u00e1s antigua de Espa\u00f1a, con una marca con valores muy claros, supone una responsabilidad y conforma un aval para la atracci\u00f3n y retenci\u00f3n del talento. \u201cLa confianza que se genera con el equipo, el orgullo de pertenencia, la trasparencia real, la honestidad, etc. al final se traslada a la marca global de la empresa y va m\u00e1s all\u00e1 de los clientes y consumidores\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jorge Lorenzo, Secretario General de\u00a0<strong>Telev\u00e9s,<\/strong>\u00a0explic\u00f3 que Telev\u00e9s ha pasado por diferentes etapas de internacionalizaci\u00f3n, desde la exportaci\u00f3n a la implantaci\u00f3n en el exterior, con 14 filiales y con el 25% de la plantilla fuera de Espa\u00f1a, destacando que lo m\u00e1s importante es encontrar a las personas adecuadas que sepan transmitir los <strong>valores de marca. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jorge Mah\u00eda, Director de Marketing, Inteligencia de Clientes y Banca Digital de\u00a0<strong>Abanca,<\/strong>\u00a0afirm\u00f3 que el talento joven es un recurso escaso y cada vez lo ser\u00e1 m\u00e1s, y que las marcas van a tener un entorno m\u00e1s exigente que en los \u00faltimos a\u00f1os para diferenciarse, hecho que requiere una transformaci\u00f3n en los modelos de negocio, unida a la trasformaci\u00f3n digital, necesidad de renovarse, tener una marca atractiva para el mejor talento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jos\u00e9 Cabanas, CMO de\u00a0<strong>Hijos de Rivera (<\/strong>Estrella de Galicia<strong>)<\/strong> afirm\u00f3 que la internacionalizaci\u00f3n no es lo mismo que la exportaci\u00f3n, que la palabra clave es \u201cestar presente en los mercados\u201d y que en estos momentos la empresa est\u00e1 en la m\u00e1xima etapa de internacionalizaci\u00f3n, con la implantaci\u00f3n industrial en Brasil, y el eje com\u00fan entre la marca y el talento, en todos los mercados es \u201camar el producto\u201d, contar los casos de \u00e9xito de otros pa\u00edses y tener un verdadero proyecto com\u00fan e inspirador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Xos\u00e9 Luis Reza<strong>, <\/strong>Presidente de\u00a0<strong>Markea,<\/strong>\u00a0defendi\u00f3 que las personas son la verdadera ventaja competitiva para transmitir los valores de la marca, y en relaci\u00f3n con las empresas gallegas y espa\u00f1olas en general, y corrobor\u00f3 el dato del Informe, que los comerciales son el colectivo m\u00e1s dif\u00edcil de atraer y retener para las empresas, el \u00e1mbito donde las empresas tienen que trabajar seriamente es el \u201c<em>employer branding<\/em>\u201d. Invertir en los intangibles como la marca, la innovaci\u00f3n, la digitalizaci\u00f3n, la formaci\u00f3n, etc. son claves en la diferenciaci\u00f3n de las empresas y su punto fuerte para atraer al mejor talento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pablo Garc\u00eda-Boda\u00f1o, Director General de\u00a0<strong>Tattoo,<\/strong>\u00a0explic\u00f3 que para una pyme como Tattoo, con los recursos econ\u00f3micos m\u00e1s modestos, tener un proyecto inspirador y compartir los valores de la marca con todo el equipo, son los verdaderos pilares de su estrategia de\u00a0<strong>employer branding<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las dos jornadas culminaron con un ameno e interesante coloquio de los asistentes, en los que se habl\u00f3 sobre diferentes retos para las empresas, instituciones acad\u00e9micas y los j\u00f3venes tienen en el \u00e1mbito de construir talento y marca como factor clave en el proceso de internacionalizaci\u00f3n de las empresas espa\u00f1olas. Para Plan B fue un honor participar y poner de relieve que el valor de la marca y el talento de los empleados de las empresas son su principal activo, dos elementos que son innegociables para alcanzar las metas propuestas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 12 de julio, se celebr\u00f3 el encuentro \u201cTalento y marca: pilares del \u00e9xito internacional\u201d en el C\u00edrculo de Empresarios de Galicia, primero en Vigo y despu\u00e9s en A Coru\u00f1a, evento que cont\u00f3 con la presencia de Plan B agencia de marketing. 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