{"id":1411,"date":"2018-06-14T11:54:52","date_gmt":"2018-06-14T11:54:52","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=1411"},"modified":"2018-06-29T10:12:02","modified_gmt":"2018-06-29T10:12:02","slug":"auditoria-marca-marketing-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/auditoria-marca-marketing-estrategico\/","title":{"rendered":"Auditor\u00eda de marca y marketing estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que pensaste en tu marca? \u00bfTu empresa se parece demasiado a la competencia? \u00bfLa identidad visual no se adapta a las nuevas plataformas de comunicaci\u00f3n? \u00bfTu target ha cambiado? \u00bfEl modelo de negocio ha cambiado? Si has respondido si al menos a una de estas preguntas, tu empresa obviamente necesita una auditor\u00eda de marca.<\/strong><\/p>\n

\"auditoria<\/p>\n

Una auditor\u00eda de marca puede convertirse en el elemento que reinicie tu empresa y permita abordar nuevos proyectos, no solo en t\u00e9rminos de imagen, sino tambi\u00e9n de rentabilidad, ya que sabr\u00e1s sacarle mayor provecho al conocimiento de tu identidad visual, de tu competencia, de tu posicionamiento, de tu comunicaci\u00f3n y de tus contenidos.\u00a0 Se trata de ver en donde se est\u00e1 realmente y compararlo con d\u00f3nde queremos estar.<\/p>\n

<\/p>\n

Para poder ser una empresa con una identidad corporativa s\u00f3lida y uniforme es necesario saber en qu\u00e9 posici\u00f3n se encuentra nuestra marca, tanto en referencia a la competencia como al posicionamiento que ocupamos en la mente de los consumidores.\u00a0 La realizaci\u00f3n de una auditor\u00eda llevada a cabo por una agencia de publicidad <\/strong>o una agencia de branding nos ayudar\u00e1 a determinar el posicionamiento de marca, analizar\u00e1 el estado de la imagen corporativa, y definir\u00e1 nuestra posici\u00f3n en relaci\u00f3n a la competencia y al p\u00fablico. Por otro lado, tambi\u00e9n analizar\u00e1 el tono de la comunicaci\u00f3n y los contenidos.<\/p>\n

Saber en qu\u00e9 posici\u00f3n se encuentra la competencia en la mente del consumidor es clave para poder definir una estrategia de publicidad y de imagen. \u00bfQui\u00e9n somos en nuestro sector y sobre todo, quien queremos ser? \u00bfUna empresa Low Cost o una empresa Premium? \u00bfUna empresa con valores tradicionales o a la vanguardia de la actualidad? Con una auditor\u00eda de marca tendremos los datos necesarios para poder contestar a estar preguntas y tomar las decisiones adecuadas creando un plan de marketing estrat\u00e9gico<\/a>.<\/p>\n

Una auditor\u00eda nos ayuda a entender que estamos transmitiendo con nuestra marca y comprobar si eso va en relaci\u00f3n con los objetivos fijados en la estrategia. En el caso de que estemos transmitiendo otra cosa a un p\u00fablico que ya no nos escucha, necesitamos trabajar en el concepto de branding corporativo. <\/strong>Hay formas de abordar el desconocimiento de la marca como es el merchandising, o el packaging<\/a> para aumentar la popularidad y conocimiento de nuestra imagen, pero por otro lado tambi\u00e9n podemos trabajar el brand marketing y ofrecerles a nuestros clientes una propuesta de valor que vaya m\u00e1s all\u00e1 de la simple venta. \u00a0<\/strong><\/p>\n

\"branding<\/p>\n

Existen muchas empresas que se dedican al branding en Vigo, <\/strong>o que ofrecen servicios como la consultor\u00eda y anal\u00edtica web, estudios de mercado para empresas, <\/strong>dise\u00f1o editorial, naming para marcas<\/strong> \u00a0(o lo que es lo mismo, nombres de marcas) entre otras cosas. Variedad de servicios cuyo fin es la recogida de la mayor informaci\u00f3n posible para poder aplicarla a la estrategia de marketing y lograr los objetivos fijados.<\/p>\n

Una auditor\u00eda de marca <\/strong>responde a las preguntas \u00bfC\u00f3mo crear una marca? O \u00bfC\u00f3mo posicionar una marca?, gracias al conocimiento del p\u00fablico contribuye al desarrollo de productos\u00a0 y a establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s estable y de calidad basada en la confianza.<\/p>\n

Los pasos a tener en cuenta despu\u00e9s de una auditor\u00eda pueden ser desde un restilyng, consistente en el redise\u00f1o visual de la marca principalmente; se aplica cuando la imagen se ha quedado obsoleta, no transmite ni destaca. La otra opci\u00f3n es un rebranding, que incluye un cambio m\u00e1s profundo en la estrategia del negocio (a veces tambi\u00e9n se incluye en cambio de naming), se aplica cuando cambia tu p\u00fablico objetivo, cuando quieres cambiar tu posicionamiento, o cuando la realidad de tu negocio ha cambiado entre otras cosas. Pero ambas son para acercarse m\u00e1s a su p\u00fablico, para transmitir su filosof\u00eda de una forma correcta y para ser entendidos, percibidos y posicionados tal y como queremos en base a nuestra estrategia empresarial.<\/p>\n

La idea clave es que todos los factores de la identidad corporativa se encuentren alineados y remen en el mismo sentido y eso, lo definir\u00e1 la auditor\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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