{"id":1282,"date":"2018-03-07T11:25:31","date_gmt":"2018-03-07T11:25:31","guid":{"rendered":"http:\/\/tenunplanb.com\/blog\/?p=1282"},"modified":"2018-03-09T18:32:41","modified_gmt":"2018-03-09T18:32:41","slug":"plan-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/plan-de-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar un plan de marketing"},"content":{"rendered":"

Aunque parezca complicado, redactar un plan de marketing es sencillo. El plan de marketing de una empresa<\/strong> es una hoja de ruta donde se recogen datos sobre la situaci\u00f3n actual de la misma, los objetivos que persigue a corto, medio y largo plazo, y las estrategias que prev\u00e9 realizar para conseguirlos. Este documento esquem\u00e1tico se basa en estudios de mercado previos que, adem\u00e1s de describir el presente de la empresa, sirven para analizar su realidad (pros y contras) y establecer sus objetivos de marketing y el tipo de estrategias y programas de acci\u00f3n a dise\u00f1ar para alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n

\"plan<\/p>\n

Pese a que el esquema de cualquier plan de marketing<\/strong> se repite, es importante tener en cuenta que, debido a la heterogeneidad de las distintas firmas y marcas, estos par\u00e1metros deben adaptarse a las circunstancias y caracter\u00edsticas de cada caso. Ahora bien, lo que s\u00ed es necesario a la hora de elaborar cualquier estrategia es la claridad, el an\u00e1lisis, la concisi\u00f3n y un m\u00e9todo de trabajo organizado. Nosotros te indicamos c\u00f3mo hacer un plan de marketing<\/strong>.<\/p>\n

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Aunque no existe unanimidad entre los diferentes expertos en marketing a la hora de esquematizar las partes que debe tener este importante documento pasamos a mencionarte las m\u00e1s importantes y las que nunca deben faltar seg\u00fan nuestro criterio:<\/p>\n

– An\u00e1lisis de la situaci\u00f3n. Funciona a modo de introducci\u00f3n y nos sirve para hacernos una composici\u00f3n de lugar incluye un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n actual interna y externa. Describe la situaci\u00f3n del producto, servicio o empresa, sus ventajas a nivel de marketing<\/strong>, los retos a superar, innovaciones\u2026 Este apartado debe incluir siempre un an\u00e1lisis de la competencia y del entorno social, cultural y pol\u00edtico, ya que afectan al desarrollo de t\u00fa actividad.<\/p>\n

– An\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo. Describe el target al que est\u00e1 dirigido el producto o servicio (edad, g\u00e9nero, profesi\u00f3n, estado civil, gustos\u2026) con datos que son relevantes para el consumo de nuestra marca.<\/p>\n

\"plan-de-marketing-equipo-de-profesionales\"<\/p>\n

– Objetivos. Recoge lo que la empresa quiere conseguir en t\u00e9rminos de marketing a lo largo del periodo de vigencia de nuestro plan de marketing<\/strong>. Es importante fijar objetivos realistas y cuantificables para poder evaluar las estrategias a dise\u00f1ar. Para fijar correctamente los objetivos \u00e9stos deben ser:<\/p>\n

*Adecuados y coherentes.<\/p>\n

*Los objetivos generales estar\u00e1n definidos claramente para que no induzcan a error.<\/p>\n

*Los objetivos espec\u00edficos deben estar definidos por unidades de negocio, zonas geogr\u00e1ficas, productos…<\/p>\n

*Deben prefijar unos plazos para su ejecuci\u00f3n y consecuci\u00f3n.<\/p>\n

– Estrategias y t\u00e1cticas. Es el n\u00facleo del plan de marketing<\/strong>, su parte m\u00e1s importante. Incluye las estrategias de mercadeo <\/strong>a seguir y la puesta en marcha de las mismas para alcanzar los objetivos mencionados arriba. Es muy importante que se describan minuciosamente las acciones a llevar a cabo para cumplir la estrategia en cuanto a publicidad, e-mailing, promociones, eventos\u2026 siguiendo una evoluci\u00f3n l\u00f3gica y ordenada de las mismas. Tanto si se trata de un plan de marketing tradicional como un plan de marketing digital<\/strong> podemos optar por estrategias de cartera, si lo que queremos es priorizar la inversi\u00f3n de recursos; estrategias de segmentaci\u00f3n si lo que queremos es llegar a distintos tipos de consumidores; estrategias de posicionamiento, en casos en los que queremos mejorar o cambiar la percepci\u00f3n de nuestro producto o servicio en la mente de los consumidores; o estrategias de marketing mix, las que inciden simult\u00e1neamente en producto, precio, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

– Presupuesto. Una vez establecidas las t\u00e1cticas y estrategias procederemos a establecer el coste de las mismas.<\/p>\n

Debemos tener presente que el plan de marketing de un producto<\/strong> debe ser discutido por todos los departamentos implicados en el mismo durante su fase de elaboraci\u00f3n. As\u00ed el equipo humano se sentir\u00e1 part\u00edcipe en la redacci\u00f3n de dicho documento y en la consecuci\u00f3n de los objetivos fijados, por lo que el resultado de su puesta en marcha ser\u00e1 mucho m\u00e1s satisfactorio.<\/p>\n

La elaboraci\u00f3n de un plan de marketing para una empresa o producto es m\u00e1s f\u00e1cil de realizar de lo que parece y sus datos resultan indispensables para el buen funcionamiento interno y externo de cualquier firma. Conocerse a uno mismo (con sus fortalezas y debilidades) y el entorno en el que se mueve es el primer paso hacia el \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque parezca complicado, redactar un plan de marketing es sencillo. El plan de marketing de una empresa es una hoja de ruta donde se recogen datos sobre la situaci\u00f3n actual de la misma, los objetivos que persigue a corto, medio y largo plazo, y las estrategias que prev\u00e9 realizar para conseguirlos. Este documento esquem\u00e1tico se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1282"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1289,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282\/revisions\/1289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tenunplanb.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}